El programa Wine in Moderation se adapta a las necesidades culturales y nacionales y es un mosaico de distintas expresiones locales.
Como parte de Wine in Moderation, puedes llevar a cabo actividades a pequeña o gran escala, en función de tu alcance y tus recursos, la estructura y las necesidades de tu mercado nacional, etc.
Dichas actividades pueden ir desde la educación a la comunicación, y pueden estar dirigidas tanto a profesionales como a consumidores, además de tratar temas como la cultura del vino o los riesgos sociales y para la salud relacionados con un consumo excesivo de vino.
Ahora que te has unido al programa Wine in Moderation, te has registrado en línea y puedes utilizar el logo y las herramientas, ¡estás listo para el siguiente paso!
Qué puedes hacer
01. Organizar una acción
Wine in Moderation está enmarcado en un único mensaje y logo que se dirige a todos los consumidores independientemente de su origen, generación y género. El programa establece una identidad común y une a todos los agentes.
Adopta la marca Wine in Moderation (cobranding), utiliza nuestro logo registrado en todos tus materiales, y difunde nuestras herramientas a consumidores y profesionales.
02. Forma a los profesionales del vino y promueve prácticas empresariales responsables
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EDUCACIÓN
Con la educación en el centro del programa Wine in Moderation, los miembros de la Asociación WiM han desarrollado seminarios, programas educativos y formaciones internas para aumentar el conocimiento, las habilidades y las competencias de los profesionales del vino. Su objetivo es tomar decisiones bien informadas y responsables, compatibles con un estilo de vida saludable, y reducir el abuso en el consumo de vino.
Los programas educativos se implementan y organizan a nivel nacional y pueden adaptarse para impactar mejor en las necesidades de unos grupos profesionales específicos. Las alianzas con miembros específicos de la cadena de valor del vino permiten incluir más formaciones sobre el consumo responsable en el currículo de los profesionales del vino (gestores, enólogos, sumillers, HORECA, etc.).
Descubre nuestra formación en Servicio Responsable o contacta con tu coordinador nacional para aprender más sobre las formaciones disponibles en tu país.
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ESTÁNDARES DE COMUNICACIÓN DEL VINO
Comprometido con la responsabilidad social, el sector vitivinícola ha establecido los Estándares de Comunicación del Vino para promover mejores prácticas en la comunicación comercial, porque aunque, tradicionalmente, los vinos se muestran, comunican y sirven a los consumidores de forma que se induce a la moderación, es importante establecer unos estándares para publicitarlos.
Estos estándares se han establecido como una serie de principios básicos que actúan junto con los requisitos de buenas prácticas empresariales y la legislación vigente. Proporcionan directrices para la aplicación de mejores prácticas mediante códigos corporativos y mecanismos de autorregulación nacionales.
Los Estándares de Comunicación del Vino se centran en garantizar que las comunicaciones comerciales de los vinos no promueven o consienten un consumo excesivo o abuso de ningún tipo.
En España, en el año 2008, la Federación Española del Vino (FEV), como coordinador nacional del programa WiM, aprobó el Código de Autorregulación del Vino en Materia de Publicidad y Comunicaciones Comerciales, donde se reforzó la tradicional comunicación del vino con unas normas que debían seguir las empresas del sector del vino en la elaboración de sus mensajes. Este primer Código obligaba a incluir una llamada a la moderación en el consumo de vino.
En 2018, el sector del vino, a través de Organización Interprofesional del Vino de España, refuerza y amplía este compromiso previo con la sociedad mediante el Código de Comunicación Comercial del Vino, que supone un paso más en la responsabilidad del sector vitivinícola español. El Código actual, además de asegurar que la comunicación del vino continúe llevando mensajes de moderación, supone un trabajo de clarificación de algunos aspectos acerca de la aplicación del primer Código que suscitaban dudas. Por otra parte, el nuevo Código hace especial hincapié en la incompatibilidad del consumo de alcohol en algunas situaciones como la conducción o el embarazo o con colectivos como los menores de edad.
Aplica el Código de Comunicación del Vino en cualquier material de comunicación.
03. Proporciona información sobre patrones de consumo compatibles con un estilo de vida saludable e inspira bienestar
En Wine in Moderation, nuestro principal objetivo es proporcionar un mensaje común a todo el sector vitivinícola que comunique con los consumidores de todo el mundo, de todas las generaciones y todos los géneros, sin importar dónde y cuándo consumen vino.
Este mensaje es sencillo pero poderoso, y tiene el apojo de todo el sector:
"Wine in Moderation, Elige, comparte, cuida"
Funciona como base para nuestra comunicación (campañas, materiales, etc.) y sus elementos clave se transmiten a través de campañas, educación, materiales de comunicación adaptados, etc.
El objectivo es informar a los consumidores y fomentar el cambio cultural, poner la moderación de moda, a través de:
- Educar a consumidores para disfrutar y apreciar el vino de manera moderada y responsable, como parte de un estilo de vida y una dieta saludables.
- Aportar información equilibrada y familiarizar a los consumidores con los riesgos de las bebidas alcohólicas y los beneficios de un consumo moderado de vino, lo que les permitirá tomar decisiones informada y responsables.
¿Cómo puedes proporcionar esta información?
- CAMPAÑAS
Inspiradas en la cultura y el patrimonio cultural del vino para promover la moderación y el consumo responsable como una norma cultural y social. - INFORMACIÓN PARA EL CONSUMIDOR
Proporcionar información sobre el consumo responsable y sobre por qué es mejor disfrutar del vino con moderación y en el marco de un estilo de vida saludable.
Las campañas nacionales son diseñadas y desarrolladas por los coordinadores nacionales de Wine in Moderation, en colaboración con otros agentes del país, y están inspiradas en las necesidades y culturas locales, siempre bajo el respeto a la legislación vigente. Se adaptan según los eventos específicos, y pueden llevarse a cabo en diferentes formatos (generales, a medida, en línea, offline, en TV, etc.). En los últimos años hemos sido testigos de la aparición de muchas campañas a medida a nivel nacional, desarrolladas en el marco del programa Wine in Moderation. Si tienes curiosidad por descubrir o redescubrir estas campañas, encontrarás más información en la sección Noticias.
