Le programme Wine in Moderation peut-être adapté aux besoins culturels et nationaux et est une mosaïque de différentes expressions nationales.
Dans le cadre de Wine in Moderation, vous pouvez développer des activités à petite ou grande échelle en fonction de votre portée et de vos ressources, de la structure et des besoins de votre marché national, etc.
Ces activités peuvent varier de l'éducation à la communication et cibler à la fois les professionnels et les consommateurs sur les valeurs héritées de la culture du vin, ainsi que sur les risques sociaux et sanitaires liés à la consommation excessive de boissons alcoolisées.
Maintenant que vous avez rejoint le programme Wine in Moderation, que vous vous êtes inscrit en ligne et que vous êtes autorisé à utiliser notre logo et nos outils, vous êtes prêt pour la prochaine étape!
Que pouvez-vous faire ?
01. Organiser l’action
Wine in Moderation est construit autour d'un message et d'un logo unique qui s'adressent à tous les consommateurs, indépendamment de leurs origines, âge ou genre. Le programme définit une identité commune réunissant tous les acteurs.
Adoptez Wine in Moderation (co-branding), utilisez notre logo sur vos supports, et diffusez nos outils auprès des consommateurs et des professionnels!
02. Responsabiliser les professionnels du vin et encourager les pratiques commerciales de consommation responsable
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ENSEIGNEMENT PROFESSIONNEL
L'éducation étant au cœur du programme Wine in Moderation, des séminaires, des programmes éducatifs et des formations internes ont été développés par les membres de l'association WiM afin d'accroître les connaissances, l’expertise et les compétences des professionnels du vin. Leur objectif est de les aider, eux et leurs clients, à faire des choix bien informés et responsables compatibles avec un mode de vie sain et équilibré afin de réduire l'abus de boissons alcoolisées.
En suivant le principe général de Wine in Moderation, les programmes éducatifs sont mis en œuvre et organisés au niveau national et peuvent ainsi être adaptés afin de mieux répondre aux besoins nationaux et des groupes professionnels. Les partenariats avec des acteurs spécifiques de la chaîne de valeur du vin permettent d'inclure davantage de formations sur la consommation responsable dans les curriculums des professionnels du vin (managers, œnologues, sommeliers, HORECA ...).
Découvrez notre module de formation ou contactez votre coordinateur national pour en savoir plus sur les formations disponibles dans votre pays.
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COMMUNICATION COMMERCIALE RESPONSABLE
Normes sur la communication en matière de vin
Engagé dans la responsabilité sociétale, le secteur vitivinicole a mis en place les Normes de Communication Vin pour promouvoir les bonnes pratiques de communication commerciale. En effet, même si la manière dont les vins sont traditionnellement présentés, communiqués et servis aux consommateurs incitent à la modération, il est important d’établir des standards pour la communication commerciale du vin.
Ces principes de base viennent compléter les législations en vigueur et les bonnes pratiques commerciales. Ils offrent la mise en œuvre de bonnes pratiques à travers des codes d’autorégulation nationaux et des codes d’entreprise.
Le secteur vitivinicole s'engage en faveur de la responsabilité sociale envers les consommateurs et la société en renforçant et en intensifiant la promotion d’une publicité responsable en matière de vin et l’élaboration de communications commerciales qui n’encouragent pas une consommation nocive.
Appliquez les Normes de communication sur le vin à tous vos supports de communication en parallèle de vos législations nationales.
03. Mettre à disposition des consommateurs des informations sur les habitudes de consommation compatibles avec un mode de vie sain et équilibré, et inspirer le bien-être
Le principal objectif du Programme Wine in Moderation est de rassembler l'ensemble du secteur vitivinicole autour d'un message commun qui s'adresse à tous les consommateurs de vin à travers les frontières, les générations et le sexe, quels que soient le lieu et l’instant où ils consomment du vin.
Ce message est simple mais puissant et est soutenu par l'ensemble de la filière :
“Wine in Moderation,
Choisir, Partager, Respecter"
Ce message est la base de toute notre communication (matériel, campagnes, etc.) et ses éléments clés passent par des campagnes d'information, d'éducation, de supports de communication ciblés, etc.
L'objectif est d'informer les consommateurs et d'encourager les changements culturels, en rendant la modération tendance, en:
- éduquant les consommateurs qui apprécient le vin, à le faire de façon modérée et responsable, dans le cadre d'un mode de vie sain;
- donnant des informations équilibrées et en familiarisant les consommateurs avec les risques d'abus de boissons alcoolisées et les avantages d'une consommation modérée de vin, afin de leur permettre de prendre des décisions éclairées et responsables.
Comment pouvez-vous fournir ces informations?
- CAMPAGNES
Inspirées du patrimoine culinaire et culturel du vin pour promouvoir la modération et la responsabilité dans la consommation de vin en tant que norme culturelle et sociale. - INFORMATION AU CONSOMATEUR
Fournir des informations sur la consommation responsable et pourquoi il est préférable de consommer du vin avec modération et dans le cadre d'un mode de vie sain et équilibré.
Les campagnes nationales sont élaborées par les coordinateurs nationaux WiM en collaboration avec d'autres acteurs nationaux, et s'inspirent des besoins et de la culture locale tout en respectant la législation existante. Elles sont adaptées en fonction d'événements spécifiques et peuvent être développées sous différentes formes (sur mesure, en ligne / hors ligne, TV, etc.). Ces dernières années, le programme Wine in Moderation a vu l'apparition de nombreuses campagnes au niveau national. Si vous êtes curieux ou si vous désirez redécouvrir ces campagnes, jetez un œil dans notre section Activités.
