Wine in Moderation-programmet är en mosaik av olika nationella uttryck som kan anpassas till kulturella och nationella behov.
Som en del i Wine in Moderation-programmet kan du utveckla små eller stora aktiviteter, beroende på organisationens omfattning och resurser, strukturen samt behoven på den nationella marknaden.
Aktiviteterna kan variera från utbildning till information och riktas till såväl branschfolk som konsumenter. De kan handla om allt från vinkulturens arv till sociala och hälsomässiga risker med stor alkoholkonsumtion.
Nu när ni har gått med i Wine in Moderation, registrerat er organisation online och kan använda vår logotyp och våra verktyg, så är ni redo för nästa steg!
Vad ni kan göra
01. Organisera aktiviteter
Wine in Moderation är byggt kring ett enda budskap och en logotyp som riktar sig till konsumenter oavsett ursprung, generation eller kön. Programmet skapar en gemensam identitet som sammanför alla aktörer.
Införliva Wine in Moderation-varumärket (co-branding), använd vår registrerade logotyp på allt material och sprid våra verktyg till konsumenter och branschfolk!
02. Stärk branschfolk och främja ansvarsfulla verksamheter
-
UTBILDNING
Utbildning är kärnan i Wine in Moderation-programmet. Seminarier, utbildningsprogram och internutbildningar har utvecklats av WiM-organisationens medlemmar för att öka branschfolkets kunskaper, färdigheter och kompetens. Målet är att fatta välgrundade och ansvarsfulla beslut som kan ingå i en sund livsstil och minska alkoholmissbruket.
Utbildningsprogram implementeras och ordnas på nationell nivå och kan skräddarsys för att bättre motsvara specifika yrkesgruppers behov. Partnerskap med specifika aktörer i vinets värdekedja möjliggör fler utbildningar om ansvarsfull konsumtion i vårt utbildningsprogram för branschfolk (till exempel chefer, vinkännare, sommelierer och personer i hotell- och restaurangbranschen).
Utforska vår utbildning om ansvarsfull servering eller kontakta din nationella samordnare för att få mer information om de utbildningar som erbjuds i ditt land.
-
ANSVARSFULL OFFENTLIG KOMMUNIKATION
Vinkommunikationsstandarder
Vinsektorn är fast besluten att ta socialt ansvar och har skapat vinkommunikationsstandarderna i syfte att främja goda arbetsmetoder vid kommersiell kommunikation. Även om viner traditionellt presenteras och beskrivs för, samt serveras till, konsumenter på sätt som främjar måttlighet är det viktigt att skapa standarder för hur viner marknadsförs.
Dessa standarder fastställs som en uppsättning grundläggande principer som fungerar i kombination med befintlig lagstiftning och med krav på goda arbetsmetoder. De innehåller riktlinjer för användning av goda arbetsmetoder genom nationella självregleringsmekanismer och företagsriktlinjer.
Avsikten med dessa vinkommunikationsstandarder är att säkerställa att kommersiell kommunikation kring vinprodukter inte uppmuntrar till, eller verkar tolerera, storkonsumtion eller missbruk av något slag.
Använd vinkommunikationsstandarderna i allt kommunikationsmaterial, i kombination med den nationella lagstiftningen.
03. Ge information om dryckesmönster som är förenliga med en hälsosam livsstil och inspirera till välmående
På Wine in Moderation är vårt huvudmål att ge ett gemenskapt budskap till vinsektorn som riktar sig till alla vinkonsumenter över gränser, generationer, kön, oavsett var och när de dricker.
Budskapet är enkelt men kraftfullt och hela vinsektorn står bakom det.
“ Vin i måttliga mängder,
Välj, Dela, Bry dig ”
Det är grunden i all vår kommunikation (till exempel material och kampanjer) och huvudbudskapet formedlas bland annat genom informationskampanjer, utbildningar och målinriktad kommunikation.
Målet är att informera konsumenter och att uppmuntra till kulturella förändringar så att måttlighet blir trenden. Detta görs genom att:
- utbilda konsumenter som uppskattar vin i att vara måttliga och ansvarsfulla, som en del i en hälsosam kost och livsstil
- ge balanserad information och informera konsumenter om risken för alkoholmissbruk och fördelarna med måttlig vinkonsumtion, så att de kan fatta välgrundade och ansvarsfulla beslut.
Hur ska budskapet förmedlas?
- KAMPANJER
Inspirerade av vinets kulinariska och kulturella arv, i syfte att främja måttfullhet och ansvar vid vinkonsumtion som en kulturell och samhällelig norm. - KONSUMENTINFORMATION
Informera om ansvarsfull konsumtion och varför det är bättre att njuta av vin med måtta och inom ramen för en hälsosam livsstil.
Nationella kampanjer planeras och utvecklas av nationella samordnare för Wine in Moderation i samarbete med andra nationella aktörer. De inspireras av lokala behov och kulturer och respekterar befintlig lagstiftning. De anpassas till specifika händelser och kan tas fram i olika former (till exempel breda, skräddarsydda, online/offline eller tv). Under de senaste åren har vi sett många skräddarsydda kampanjer på nationell nivå som utarbetats inom ramen för Wine in Moderation-programmet. Mer information finns på vår nyhetssida om du vill veta mer (eller friska upp ditt minne om) dessa kampanjer.
